유가는 현실 세계의 흑마법: 일상 고통 포인트＋IP 개편이 밈의 왕

해리포터 세계에서는 론이 빗자루나 자동차를 타고 이동하는 게 전혀 문제없다. 하지만 현실 세계에서는 기름을 넣어야 한다. 그리고 유가는 마치 흑마법처럼 계속 오르고 있다.

이 영상의 논리는 매우 단순하다: 일상의 고통 포인트(유가)를 가상 세계관(해리포터)의 프레임에 넣고, 그 세계의 언어로 불평한다. 「볼드모트가 석유회사를 장악했다면, 유가는 지금쯤 아마 이랬을 것이다.」

왜 '일상 고통 포인트＋IP'가 최강의 밈 공식인가

SNS 밈의 수명은 보통 매우 짧다. 하나의 포맷이 뜨고, 일주일 후에는 식는다. 하지만 'IP로 일상 고통 포인트를 불평하는' 공식은 10년 이상 지속되고 있다.

'디즈니 프린세스가 현실에 있다면'부터 '슈퍼히어로가 평범한 직업을 가졌다면', '해리포터 캐릭터가 현대 문제에 직면한다면'까지, 이 공식은 항상 효과가 있다. 왜냐하면 두 가지 필요를 동시에 만족시키기 때문이다: 일상의 압박을 표현하고 싶다(유가는 정말 비싸다), 그리고 가상의 세계를 그리워한다(기름이 필요 없는 마법 세계에 살고 싶다).

첫 번째 필요는 공감을 제공한다. 두 번째 필요는 도피를 제공한다. 그리고 공감 플러스 도피는 SNS에서 가장 강한 감정의 조합이다.

당신이 몰랐던 사실: 왜 해리포터가 가장 많이 개편되는 IP인가

밈에 사용되는 모든 IP 중, 해리포터는 빈도가 가장 높은 축에 속한다. 인기가 있기 때문만이 아니다.

해리포터에는 독특한 장점이 있다: 그 세계관에 충분한 '채울 수 있는 공백'이 있다. 호그와트에는 4개의 기숙사, 퀴디치, 다양한 주문이 있다는 것을 안다. 하지만 호그와트 학생이 유가 상승, 인터넷 연결 끊김, 상사의 잔업 요구에 어떻게 대처하는지는 모른다. 이 '공백'이 바로 밈 크리에이터의 캔버스다.

왜 해리포터가 가장 많이 개편되는 IP인가

밈에 사용되는 IP 중, 해리포터는 빈도가 가장 높은 축이다. 인기 때문만이 아니라, 독특한 구조적 장점이 있다: 세계관에 충분한 '채울 수 있는 공백'이 있다.

호그와트에는 4개의 기숙사, 퀴디치, 다양한 주문이 있다는 것을 안다. 하지만 호그와트 학생이 유가 상승, 인터넷 연결 끊김, 상사의 잔업 요구에 어떻게 대처하는지는 모른다. 이 '공백'이 밈 크리에이터의 캔버스다.

이에 비해 스타워즈의 세계관은 너무 크다(일상 고통 포인트와 대비하기 어렵다). 마블의 세계관은 너무 현대적이다(슈퍼히어로는 이미 현대 사회에 살고 있어, 대비가 부족하다). 해리포터의 마법 세계는 현실 세계와의 대비를 만들기에 적당한 거리가 있으면서, 일상적인 디테일(학교, 시험, 친구 사귀기)도 있어 대비가 성립한다.

「볼드모트가 석유회사를 장악했다」는 농담이 당신을 웃기면서 한숨 쉬게 만들 때, 그것은 밈의 가장 중요한 기능을 완수한다: 웃으면서, 당신은 직면하기 싫은 현실을 인정한 것이다. 유가는 정말 흑마법 같다. 그리고 당신에게는 그에 대항할 주문이 없다.

이에 비해 스타워즈의 세계관은 너무 크다(일상 고통 포인트와 대비하기 어렵다). 마블의 세계관은 너무 현대적이다(슈퍼히어로는 이미 현대 사회에 살고 있어 대비가 부족하다). 해리포터의 마법 세계는 현실 세계와의 대비를 만들기에 적당한 거리가 있고, 일상 디테일도 있어 대비가 성립한다.