Cortis成功駕馭Donki主題曲：為什麼品牌BGM能變成舞蹈挑戰

如果你去過日本的唐吉訶德（Don Quijote，簡稱Donki），你一定記得那首無限循環的店內BGM。那段旋律洗腦到你離開店之後它還在你腦裡轉。

現在有人把CORTIS的K-pop編舞配上了這段旋律。結果是一段看起來像是在Donki店裡深夜補貨的舞蹈影片。

品牌BGM的「第二人生」

唐吉訶德的主題曲從來不是為了TikTok而創作的。它是一段店內廣播音樂，目的是讓你在購物時保持愉快的心情（以及潛意識中購買更多東西）。

但TikTok給了它一個「第二人生」。當這段旋律被配上K-pop舞蹈，它從「店內BGM」變成了「社交媒體迷因」。品牌不需要花一分錢，就獲得了數百萬的品牌曝光。

這不是唐吉訶德主動策劃的。它是一種「被動行銷」——品牌不控制內容的產出，但它從用戶自發的創作中獲益。

為什麼某些BGM比其他的更容易「被TikTok化」

不是所有的店內BGM都能在社交媒體上走紅。唐吉訶德、IKEA、麥當勞的BGM可以。但大多數品牌的BGM不行。

差別在於「記憶鉤」（Earworm）。能在社交媒體上走紅的BGM通常有一個極度簡單且重複的旋律片段，它會在你聽過一次後就卡在你的腦中。唐吉訶德的「Don Don Don Donki」就是一個完美的記憶鉤：四個音節，無限重複。

記憶鉤是「被TikTok化」的前提。因為TikTok的內容時長只有15-60秒，你需要一段在幾秒內就能被辨識的旋律。複雜的BGM不行。但「Don Don Don Donki」只需要一秒就能被辨識。

你不知道的：品牌BGM的反向影響

一個有趣的現象：當品牌BGM在TikTok上走紅後，它會反過來影響消費者在實體店裡的行為。

有報告指出，在唐吉訶德的TikTok迷因走紅後，店內的顧客開始在購物時對著BGM跳舞或拍影片。品牌BGM從「背景」變成了「互動」的一部分。

這個趨勢的持續性告訴我們，它不是曇花一現的流行，而是反映了一個更深層的文化需求。在一個過度飽和的內容市場中，能夠持續引發共鳴的內容往往觸及了人類最基本的情感。

這對品牌來說是一個意外的禮物：你的店不只是購物空間，它還是內容創作空間。每一個在你的店裡拍TikTok的顧客，都在為你做免費廣告。而觸發這一切的只是一段你十年前錄的BGM。